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LED显示屏品牌

品牌整体营销布局中户外广告怎么做?2021-10-07


  随着品牌市场竞争日益激烈,营销的手段也越来越丰富。结合专家观点和市场案例,今天就来看看,在整体布局中,作为营销的一种重要手段,户外广告是怎么承担自己的角色的。

  线上+线下的营销模式已经是常见了,在实例上,可以从Kanye West 的 YEEZY 与快时尚品牌 GAP 的合作宣传中窥探一二。在线上,官方使用微博、Instagram社交平台的账号对于这一合作进行宣传、预告。在线下,则更富张扬和个性,使用户外投影,将新品夹克投影在了纽约、洛杉矶和芝加哥的地标建筑外墙上,吸引眼球。此外,还直接使用商圈户外大屏进行了展示。

  这一套线上线下配合的操作直接彰显出了品牌价值,最终商品预售上线数小时内便直接售空。这一效果,并不是仅凭单一的线上宣传或单一的线下宣传就能实现的,而是通过线上线下的共同操作才能创造出的化学反应。线上更多侧重于流量的引导,线下则精妙地传达了玩乐和潮流感,更富有实体感。

  在近期举行的第七届GDMS全球数字营销峰会上,有专家也从全域营销的视角出发,提到了:线上营销和线下营销各有各的优势,比如线上有非常强大的流量优势,线下有非常强大的广告传播优势。其实,对于任何一次营销来说,线上和线下都只是不同的触点而已。因此,最好的营销方式是将线上和线下打通,融合成一套整体的数据化解决方案。在很多情况下,营销的要义在于用合适的触点触达对的人,通过线上线下相结合的方式,企业可以找准不同消费者之间的触点,向其传播合适的信息,从而达到最佳传播效果。

  疫情过后,出海营销步入了新常态,具有开发海外市场需求的品牌不仅要对抗风险,还要在竞争中寻找发展契机,制定新的营销策略。而户外广告不仅在国内或本地有着出色的宣传效果,涉及海外市场的宣传和拓展时,户外广告也能作为一个良好触点,直达日常生活环境,传递来自街头户外的感染力。这种实际扩散力,有的甚至能达到情景式的交互性,把户外广告的独特优势进一步拓展开来。

  太平保险、泸州老窖、名创优品、洽洽瓜子、完美日记等国产品牌正是利用了这种户外广告的特性,向国外市场进发,加深了海外对于自身品牌产品的印象。

  广告行业技术人员认为:盈利需要有市占率,而有市占率的前提是有声量。智能大屏在内容质量,观看体验,品牌感知,用户触达及品牌安全方面有天然优势,且已经能实现跨设备ID,实时广告投放优化,数据测量和归因及再营销。国外调研也发现:智能大屏广告能帮助消费者印象提升15-35%,其高质量的内容更有利于品牌形象和保障品牌安全。

  随着时代发展,传统的户外大屏模式也在不断更新、发展。从”创意营销“、到“屏机互动”、再到”网红3D“,优秀的户外广告标准在逐渐升高。这就不仅仅需要技术性的优化,更需要多渠道的信息收集来搭成数据库,进行分析优化,让一开始的匹配,到投放再到后期的统计分析,都能有径可循。

  近年来,有专家提出了“人群优选 + 技术优效”的双优理念,通过程序化广告全渠道精准触达目标受众,善用数据帮助营销决策。在这一点上,营销不仅仅是做投放,最终目的是驱动广告主实现生意增长,打造品效合一的数据化和评估体系。

  不管怎么说,对于户外广告行业来说,必须保持生命力,跟上未来市场的发展潮流,优化传播效果。未来,整个行业都将面对充斥着算法的互联网背景,对于其带来的考验必然经过大数据内部的层层相扣,而整个营销体系的智能化也将依赖于接受它、发展它,这样,才能实现最佳的营销效果。



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